Empezar a escribir un post que encabeza un titular con clickbait es complicado, porque claro, a ver cómo relacionas las aceitunas con el marketing y que encima tenga un mínimo de sentido.
Los blubbers somos gente legal y no vamos a engañaros para conseguir unos cuantos clics. Por eso, nos hemos comprometido a explicaros la problemática que hay con que llueva poco, no florezcan los olivos y como consecuencia no crezcan aceitunas y que todos esos infortunios afecten a tu marca.
Seguramente estarás pensando cómo una pequeña aceituna puede ser la causante de que tu marca esté en la décima página de Google, y es que, si te dedicas al mundillo del aceite de oliva, tenemos que decirte que este año la cosecha viene algo torcida. Por lo que, si no hay aceitunas, no se puede hacer aceite, y si no hay aceite, tú no vendes.
Como hablar del clickbait haciendo clickbait
Nos parecía mal hablar sobre un tema sin poner un ejemplo, y el mejor que se nos ha ocurrido han sido las aceitunas, ya que la chica de contenidos es de un pueblo del norte de Cáceres en el que solo hay olivos y habla mucho de ello.
(En Extremadura estamos tan abandonados que no nos llega ni para gifs)
¿Qué es el clickbait?
Es un término periodístico que proviene del inglés y que en español conocemos como “cebo de clics”. Se utiliza para generar titulares y descripciones sensacionalistas denominados como “gancho”, para que el lector entre y genere tráfico a la página web.
¿Es el clickbait una manipulación al usuario? Si nos ponemos serios, sí. Al final, el titular lo que pretende es llamar la atención de la persona que está leyendo de forma vertical algunos titulares, y que haya un cebo hace que automáticamente su atención se dirija ahí. Lo denominaremos como manipulación porque, por lo general, la información que se va a encontrar dentro de la noticia seguramente no tenga nada que ver con el rótulo, esté incompleta, o sea un bulo.
Cómo detectar un clickbait: las características
El misterio y la intriga
Seguramente cuando estás navegando por la sección de noticias de Google, de repente, aparecen este tipo de titulares: “Al leer esto te cambiará completamente la vida”, o “No sabes lo que le ha pasado a este personaje tan famoso de la televisión”.
Es inevitable resistirse a la tentación de clicar en esos titulares que te transmiten esa sensación de suspense. Seguramente no sepas quién es ese famoso, o qué es lo que te va a cambiar la vida esa noticia que probablemente sea falsa, pero resistirse a ese tipo de titulares es prácticamente imposible.
Los pronombres demostrativos
“Esto es lo que le pasó cuando abrió la puerta de su casa”.
Los pronombres demostrativos son una pieza importantísima en este tipo de rótulos, ya que nos generan intriga, no nos hablan de nadie en concreto, pero tenemos la necesidad imperiosa de saber quién es. Todo está perfectamente estudiado para que caigas en sus redes.
Listados interminables
“10 cosas que debes hacer antes de morir”. “5 cosas que debes hacer si quieres atraer el amor”.
Cómo no vas a pinchar en ese tipo de titulares, aunque estés casado desde hace 15 años y tengas la mejor historia de amor. Suelen ser muy habituales en páginas en las que solo se dedican a este tipo de “noticias” como BuzzFeed.
Directo al las emociones
“No creerás lo que le ha pasado a este cachorrito”. “Un niño sordo oye por primera vez la voz de su madre”.
A no ser que tu corazón sea de piedra es imposible no caer. Lo siento, reconócelo, es demasiado tierno como para no verlo y efectivamente darte cuenta de que no ha pasado nada con el cachorrito.
¿Se puede usar el clickbait de forma ética?
Esto es parecido a cuando preguntan si se puede hacer el bien en el mundo. Claro que se puede, pero ¿interesa? Habrá medios que vivan de este tipo de titulares porque les generan tráfico y consiguen aumentar el CTR de su web.
El clickbait siempre será esa herramienta que te ayudará a generar CTR en tu web, pero solo tú puedes decidir cómo emplearlo.
Nuestra recomendación es que seas realista. El humor inteligente unido a titulares que enganchen, pero sin mentir, harán del clickbait tu mejor aliado. Aprovecha todo lo que tienes que contar para hacer un hilo conductor, una historia…Para dejar al lector con la intriga y que de verdad le interese lo que le estás contando.
No os hemos mentido, pero no hemos sido completamente honestos
Seamos realistas, que haya una mala cosecha de aceitunas en un pueblo al norte de Cáceres no va a afectar a todas las marcas del mundo, y eso es lo que genera el titular al leerlo, pero sí puede afectar a quién viva de ello y además lo comercialice.
¿Os hemos mentido? No, porque habrá alguien al que le interese este tema y que además, se dedique a comercializar AOVE, pero no es un titular lícito si queremos informar sobre las campañas de marketing en general.
