Motion graphics institucional
Generalitat Valenciana
junio 2020
RETO
En plena crisis de la Covid, la Generalitat Valenciana buscaba informar y tranquilizar a los jóvenes que se presentaban a las pruebas de acceso a la universidad (PAU) en la Comunidad Valenciana. Era importante que la información fuera clara pero también cercana y en el mismo lenguaje de los estudiantes.
SOLUCIÓN
Un vídeo de animación en el que se trabaja la divulgación de información con empatía y transmitiendo tranquilidad. El lenguaje, los colores y el estilo, están completamente orientados al público juvenil.
Con motivo de la pandemia de Covid-19, las recomendaciones sanitarias aconsejaban cambiar la ubicación de las PAU a los institutos y centros de Bachillerato, con la finalidad de evitar aglomeraciones y posibles contagios. Este cambio, unido al confinamiento del alumnado, nos motivaron a hacer una campaña comunicativa con dos objetivos: informar y enviar un mensaje de tranquilidad respecto a los exámenes. El reto principal era ser capaces de llegar al público objetivo con un formato y un lenguaje con el que se sintieran identificados. Al tener que informar sobre un conjunto de normas y un protocolo estricto, era vital poder comunicarlo de forma lúdica y emotiva, manteniendo el carácter institucional y nuestra imagen corporativa. El tono de videojuego de la propuesta, los colores y el texto han cumplido perfectamente con esta función.
Conselleria de Innovación, Universidades, Ciencia y Sociedad Digital de la Generalitat Valenciana
