Con la reciente invasión de Rusia a Ucrania surge una problemática, debido a las sanciones económicas que están imponiendo desde el resto de Europa, más de 400 marcas de todo tipo; comida, ropa, música e incluso audiovisuales han cesado su actividad en Rusia.
En concreto, la cadena de comida rápida McDonald ‘s contaba con 850 tiendas en el país y aunque tardó en tomar la decisión, dos semanas después del inicio del conflicto, decidió suspender todas las operaciones en el país.
We will be temporarily closing all restaurants and pausing all operations in Russia. Click to read the message from our CEO in its entirety: https://t.co/ncoB2A8GC6
— McDonald’s (@McDonalds) March 8, 2022
¿Qué ha hecho Rusia ante esta decisión?
“Uncle Vanya”, así se llama la nueva cadena de comida rápida rusa con un logo muy parecido al de McDonald ‘s. Los colores y tipografía son similares, el único cambio significativo ha sido el de la letra, de la famosa ‘M’ a una ‘B’ que corresponde a la V (de Vanya) en escritura cirílica. Su nombre se debe a una obra del escritor ruso Anton Chéjov, pero además de parecerse a la cadena de fast food, los precios son más económicos y con productos nacionales.
The Russian fast-food chain that Russian parliament’s speaker has proposed replace @McDonalds has filed for this trademark. Not kidding. pic.twitter.com/6GAUNnbHVm
— Christo Grozev (@christogrozev) March 16, 2022
¿Cuándo llegó McDonald’s a Rusia?
En 1976, el presidente de la filial canadiense de la cadena de comida rápida, George A. Cohon, consiguió reunirse durante los juegos olímpicos de Montreal con funcionarios soviéticos en uno de sus restaurantes. Finalmente, las negociaciones duraron más de 10 años, que vieron luz al final del túnel con la llegada a la presidencia de Mijaíl Gorbachov.
Fue en 1990, durante el proceso de apertura del país, denominado perestroika y los últimos meses de la Unión Soviética, cuando la cadena de comida rápida estadounidense llegó para quedarse. Además de ser americanos, McDonald’s se convirtió en un símbolo del capitalismo, frente al sistema comunista que estaba establecido en Rusia. Más de 30.000 personas hicieron cola para probar los nuevos productos, señal de una descongelación de la Guerra Fría en la que ambos países estaban implicados.
McDonalds shutters in Russia…Oh, the deliciousness of the milkshake, my first taste of America at the Moscow McDonald’s in the early 1990s. While mom waited at the US embassy to submit our refugee papers, grandma & I stood in the snaking McD line https://t.co/WqzrU2wR23
— Yuliya Chernova (@ychernova) March 8, 2022
Todavía no ha saltado ninguna información de si McDonald’s iniciará trámites judiciales contra Rusia, lo que sí se sabe es que el país del este ya inició el proceso para registrar el nombre de «Uncle Vanya» y su logotipo.
Trademark squatting has begun in Russia.
On March 12th, a trademark application was filed for the McDonald’s logo with the words «Uncle Vanya.»
The Russian State Duma had earlier suggested that Russia would replace all McDonald’s with «Uncle Vanya’s.»
h/t @Oh_89 #McDonalds pic.twitter.com/JlUfkLK67J
— Josh Gerben (@JoshGerben) March 16, 2022
